Bajo la denominación Sumauto Data Week, el especialista en portales verticales de automoción ha dado forma a la primera cita del calendario del motor que no tiene como protagonistas a los coches o las tendencias, sino que está enfocada íntegramente en los datos con el objetivo de que los fabricantes puedan conocer la posición del comprador de vehículos hacia sus marcas en el entorno online a partir del rastreo de la información que deja en el proceso de compra.
Así, entre el 6 y el 23 de septiembre una docena de marcas automovilísticas podrán acceder a informes exclusivos y personalizados con datos objetivos y precisos sobre cómo son sus compradores, qué y cómo compran y, cuando no lo hacen, por qué son infieles y qué razones aducen.
El objetivo no es otro que generar a través de análisis personalizados, el ‘total look’ de las marcas para ayudarlas en la toma de decisiones en el mercado online y trasladar ese conocimiento a su red de distribución, de manera que conozcan las formas de actuar de sus compradores y detecten mejoras en la respuesta a los potenciales clientes.
Esta creación de Sumauto, que cuenta con el respaldo de cuatro millones de usuarios únicos y está presente en seis de cada diez operaciones de compra en España, responde a la necesidad de medir el comportamiento del mercado online y conocer al comprador ante el auge de visitas a las plataformas de automoción, con un incremento del 11% a principios de año, según Comscore, en claro contraste con la caída por encima del 60% del tráfico de exposición a los concesionarios entre 2009 y 2019, según Faconauto, una tendencia que se ha acelerado con la pandemia, en tanto que nueve de cada diez compradores ya están en Internet.
Sumauto Data Week se enmarca en la estrategia de innovación de la compañía de desarrollar iniciativas orientadas no solo a la inteligencia de negocio, sino también a la visibilidad, gestión de stock y rentabilidad en la venta de vehículos. Es el caso de las ferias virtuales, tanto para vehículo nuevo como para usado, de las que hay proyectadas una veintena para 2021.