Chery Auto reorganiza su estructura en España y Portugal. OMODA Motors Spain cambia su denominación social a Chery Mobility Iberia S.L.U. para integrar las marcas OMODA, JAECOO y LEPAS y dar cobertura a futuras incorporaciones del grupo chino. Andrew Li continuará como CEO de la compañía.
Chery Auto reorganiza su estructura corporativa en la península ibérica. Omoda Motors Spain cambia su denominación social y pasa a llamarse CHERY MOBILITY IBERIA S.L.U. La nueva sociedad continuará gestionando la actividad del grupo automovilístico chino en España y Portugal, aunque con una nueva estructura corporativa que pretende dar cabida al crecimiento de su cartera de marcas y a futuras incorporaciones.
El cambio responde a la evolución del negocio de Chery Auto desde su llegada a España en 2023 y a la ampliación de su actividad comercial. La nueva denominación dará cobertura a las marcas que ya comercializa en nuestro mercado, OMODA, JAECOO y LEPAS y, además, permitirá facilitar la integración de otras enseñas que el fabricante pueda introducir a futuro en los mercados ibéricos.
La modificación no implica cambios en la estructura societaria, la organización ni el equipo directivo de la compañía. Andrew Li continuará al frente como consejero delegado (CEO), manteniendo la responsabilidad sobre la estrategia de crecimiento del grupo y el desarrollo de sus diferentes marcas en España y Portugal.
España, plataforma de expansión de Chery en Europa
OMODA Motors Spain se constituyó en 2023 para impulsar la implantación comercial de Chery Auto en España, mercado elegido por el grupo como primer destino europeo para el lanzamiento de OMODA y JAECOO. Desde entonces, la compañía ha desarrollado una red comercial y de posventa, apoyada por socios distribuidores, y ha establecido una estructura logística para atender las necesidades de recambios y servicio.
La incorporación de nuevas marcas ha incrementado las dimensiones de esta actividad. La más reciente ha sido LEPAS, enseña creada por Chery para sus mercados internacionales y que propone una oferta centrada en la movilidad electrificada, el diseño y la tecnología. Su primer modelo comercializado en España es el LEPAS L8, un SUV híbrido enchufable.
Con la nueva denominación, Chery busca disponer de una estructura corporativa común para gestionar una oferta multimarca cada vez más amplia, evitando que la sociedad española quede identificada exclusivamente con OMODA, como sucedía hasta ahora.
Una estructura para nuevas marcas y crecimiento comercial
La reorganización se produce en un contexto de expansión internacional del fabricante chino, que pretende aprovechar sus capacidades industriales, tecnológicas y de desarrollo de producto para aumentar su presencia en los mercados europeos.
Chery Mobility Iberia actuará como plataforma para coordinar esta actividad en España y Portugal, mientras que las distintas marcas mantendrán sus respectivas identidades y posicionamientos comerciales.
El grupo, fundado en 1997, está presente en más de 130 países y regiones y asegura haber mantenido durante 23 años consecutivos el liderazgo entre los fabricantes chinos en exportaciones de turismos.
La nueva denominación social representa, por tanto, algo más que un cambio administrativo: refleja el paso de una estructura creada inicialmente para introducir OMODA y JAECOO en España a una organización con vocación multimarca y capacidad para incorporar nuevas enseñas al mercado ibérico.
Un movimiento que permitirá a Chery centralizar su desarrollo comercial y organizativo en la península, en un momento de creciente competencia entre los fabricantes chinos por consolidar su presencia en Europa.