El 65% de los conductores de entre 27 y 42 años considera que el renting de un vehículo les es más conveniente que la compra de un coche en propiedad. Y es que las nuevas generaciones de usuarios del automóvil están redefiniendo la manera en la que adquieren sus bienes y servicios, y utilizan el alquiler a largo plazo de los automóviles para eludir los efectos de la inflación, la inestabilidad económica y la digitalización que están incrementando el precio de los vehículos que necesitan para desplazarse.
El dato, extraído de un reciente estudio de la Asociación Española de Renting de Vehículos (AER), se corrobora con las afirmaciones de otros informes, como el elaborado sobre movilidad por la consultora Deloitte, en el que se afirma que “los Millenials y la Generación Z priorizan la flexibilidad, el acceso inmediato y la sostenibilidad” que les proporcionan las distintas opciones de alquiler “sobre la propiedad” de los vehículos.
Transición hacia el pago por uso
Así, a lo ya visto en sectores como los de la moda y la tecnología, en el de la movilidad también se está observando una transición hacia los nuevos modelos de suscripción, renting y alquiler de los vehículos, modelos que como ya se viene comprobando evitan a los consumidores las pérdidas económicas asociadas a la propiedad y mantenimiento de los bienes, al tiempo que les facilitan un acceso más dinámico y asequible a los productos que desean consumir.
«Los Millennials están redefiniendo la movilidad. Buscan alternativas costosas, sin complicaciones y con acceso inmediato a vehículos nuevos. El renting es la respuesta: disfrutan de todo esto sin tener que asumir deudas innecesarias«, asegura Lucía Oyaga, CMO de Revel.
Según un informe elaborado por Revel, compañía operadora de servicios de renting para particulares de creciente relevancia en el sector mediante un modelo de servicio de renting 100% digital, los Millenials prefieren alquilar un coche antes que recurrir a una compra tradicional por cinco importantes razones:
1. Versatilidad y control del gasto
Frente al concepto de estabilidad que proporcionaba la compra de un coche a las anteriores generaciones, los Millenials priorizan la independencia económica y la capacidad de adaptación a sus necesidades que el alquiler les ofrece. La fuerte elevación de los costes de adquisición y mantenimiento de los vehículos en propiedad (6,90% de incremento de precios, 718 € de media al año en costes de reparación y 1.068 €/año en pago de impuestos) fuerzan a los jóvenes a optar por opciones de pago por uso que les facilitan un mejor y mayor control del gasto.
2. Sostenibilidad y valores éticos
Para las generaciones de consumidores más jóvenes la sostenibilidad y los valores éticos son factores de especial importancia a la hora de adoptar sus decisiones. Esto hace que —según indica un informe de Accenture— el 72% de los consumidores jóvenes opten por marcas que cuentan con un fuerte compromiso medioambiental. En este sentido, las opciones de renting y alquiler fomentan un uso más eficiente de los vehículos y su constante actualización y renovación por modelos más sostenibles, reduciendo la obsolescencia y promoviendo una mayor conciencia ecológica en la movilidad de las personas.
Por otra parte, los conductores jóvenes encuentran en estos servicios la respuesta a sus necesidades de movilidad para desplazarse con vehículos ecológicos y modernos que les permitan adaptarse a las nuevas normativas urbanas en materia medioambiental.
3. Bienestar y reducción del estrés
Según un estudio de la consultora PWC, el 68% de los consumidores priorizan aquellas soluciones que reduzcan el estrés y simplifiquen su vida. Las opciones de pago por uso como el renting les permiten evitar trámites engorrosos, reparaciones imprevistas y negociaciones financieras, al tiempo que les ayudan a poder acceder a vehículos modernos, seguros y bien equipados.
4. Necesidad de constante renovación
Las nuevas tecnologías están acortando los ciclos de vida de los productos también en el sector de automoción. La incorporación de nuevos sistemas y funcionalidades en los vehículos, la mayor conectividad que facilita la implantación del 5G y la cada vez mayor disponibilidad de sistemas de conducción autónoma en los vehículos son bien valoradas por las nuevas generaciones de conductores, que prefieren poder renovar su vehículo gracias a las nuevas opciones de pago por uso frente a la depreciación que les ofrece el modelo de compra en propiedad. El renting les facilita poder acceder a modelos siempre actualizados más fácilmente y sin mermar su capacidad adquisitiva.
5. Digitalización y otros modelos de consumo
Por último, la mayor conciencia y formación digital que los jóvenes consumidores tienen frente a las generaciones anteriores les ha acostumbrado a gestionar digitalmente tanto sus finanzas como los servicios que contratan. Según un informe de la consultora McKinsey, el 75% de los Millenials optan por contratar sus servicios de movilidad de forma digital en lugar de acudir a los tradicionales establecimientos y concesionarios físicos. Los nuevos servicios de renting cuentan con procesos de contratación y de gestión 100% que les evitan tener que llevar a a cabo los trámites presenciales que tanto quieren evitar.
Pago por uso, el futuro de la movilidad
Para la CMO de Revel, “el futuro de la movilidad está siendo definido por una generación que valora la flexibilidad, la sostenibilidad y la tecnología. El renting de vehículos no solo responde a sus necesidades económicas y sociales, sino que también ofrece una experiencia de movilidad moderna, sin las preocupaciones y limitaciones de la propiedad”.
Así, en un mundo cada vez más digitalizado y con un enfoque claro hacia el bienestar de los consumidores y usuarios, las opciones de pago por uso (renting, vehículos en suscripción, alquiler, etc) se posicionan como la opción más accesible y conveniente para los consumidores de movilidad en el futuro.