Ford Iberia cambiará de máximo responsable el próximo 1 de diciembre. Elena Burguete, actualmente responsable de formación y relación con los concesionarios en Ford Europa, asumirá la presidencia y la consejería delegada de la compañía en España y Portugal, en sustitución de Jesús Alonso, que se jubilará después de una brillante trayectoria de cuatro décadas en la marca del óvalo, según ha anunciado la propia compañía.
El nombramiento sitúa al frente de Ford Iberia a una directiva con más de 30 años de experiencia en el grupo, cuyo recorrido profesional le aporta un importante conocimiento de las distintas actividades de la misma. Burguete ha trabajado en cargos de responsabilidad en las áreas de marketing, finanzas, vehículos comerciales, operaciones de atención al cliente y la relación con la red de concesionarios, tanto en la sede central de Ford Europa como en la filial española de la marca.
La transición se produce en un importante momento de transformación para la industria del automóvil, marcado por la electrificación, la digitalización de los servicios y la creciente importancia de las soluciones dirigidas a clientes profesionales. Además, para Ford el futuro de su actividad industrial en España constituye uno de los asuntos de mayor relevancia en el corto y medio plazo.
Una trayectoria ligada a distintas áreas del negocio
Elena Burguete comenzó su carrera en Ford España en 1994. Desde entonces ha ocupado puestos relacionados con el análisis de marketing, el producto, la política de precios y la gestión comercial, con responsabilidades como gerente de Zona y gerente de Distrito.
Su experiencia internacional incluye funciones de planificación de beneficios y finanzas corporativas en Ford Reino Unido, además de responsabilidades financieras en Jaguar Land Rover y Ford Iberia.
En 2015 fue nombrada directora de Marketing de Ford Iberia, cargo desde el que asumió la estrategia de posicionamiento de producto, las campañas comerciales y la comunicación de marca. Cuatro años después pasó a dirigir el negocio de vehículos comerciales de Ford, en España y Portugal, integrado en Ford Pro, una de las áreas estratégicas del fabricante dedicada al mercado profesional.
En 2023 se incorporó a Ford Europa como directora de Field Operations CX, con responsabilidad directa sobre las operaciones relacionadas con la experiencia del cliente en el ámbito continental. Su puesto más reciente ha sido el de directora de Training and Dealer Engagement, centrado en la formación y la relación con los concesionarios.
Este amplio recorrido por toda la empresa le proporciona una más que notable experiencia en los diferentes eslabones de la actividad comercial de Ford: desde la definición de la oferta y su posicionamiento hasta la relación con los clientes y la red de distribución.
Ford Pro, un antecedente relevante para el renting
La etapa de Burguete al frente de Ford Pro es especialmente significativa para el sector del renting y la gestión de flotas. Los vehículos comerciales representan un mercado en el que la decisión de compra o contratación depende no solo del precio del vehículo, sino también de su disponibilidad, los costes de mantenimiento, la productividad y los servicios que permiten gestionar las operaciones profesionales.
Durante su responsabilidad en esta división, Ford situó entre sus líneas de actuación la electrificación y la digitalización dirigidas a empresas y profesionales. Ambas tendencias están modificando la oferta de las marcas y las necesidades de los operadores de renting, que deben incorporar nuevas tecnologías y adaptar sus servicios a los requisitos de utilización de cada cliente.
La experiencia de Burguete en este ámbito constituye un antecedente relevante de cara a su nueva responsabilidad. No obstante, Ford no ha anunciado cambios en su estrategia de vehículos comerciales, en los servicios de Ford Pro ni en su oferta de renting asociados a este nombramiento.
Jesús Alonso pone fin a una etapa iniciada en 2015
Jesús Alonso dejará la dirección de Ford Iberia el 1 de diciembre, cuando se jubile tras una larga carrera en el fabricante. Según la compañía, inició su trayectoria profesional en Ford en 1986 y ocupa la máxima responsabilidad de la organización ibérica desde 2015.
Su salida abre una nueva etapa en la dirección de la filial española, que seguirá teniendo bajo su ámbito de actuación los mercados español y portugués.
El relevo se produce mientras Ford afronta importantes decisiones sobre la evolución de su negocio en Europa y su implantación industrial en España. En este contexto, la nueva dirección deberá gestionar la actividad comercial de la marca y su relación con la red de distribución, en un mercado sometido a importantes cambios tecnológicos y a una competencia creciente.
Para el renting, el interés del nombramiento de Elena Burguete reside principalmente en su experiencia previa al frente de Ford Pro y en su conocimiento de las áreas comercial y financiera del grupo. Queda por conocer qué prioridades establecerá al asumir la presidencia y si estas se traducirán en nuevas iniciativas para reforzar la presencia de Ford entre las empresas, los autónomos y los operadores de flotas.