El desembarco de Great Wall Motors (GWM) en Europa continúa avanzando y entra en una nueva fase que afecta de lleno a nuestro país. El grupo asiático, uno de los principales fabricantes de automóviles a nivel mundial, ha nombrado a José Ignacio Olazábal como nuevo Country Manager de su filial GWM España, un movimiento estratégico con el que refuerza su estructura local de cara al inminente inicio de su actividad en el mercado nacional.
Experiencia en crecimiento de marca
José Ignacio Olazábal llega a GWM con más de dos décadas de experiencia acumuladas en el sector de automoción, desarrolladas principalmente en Hyundai Motor España, empresa en la que ha ocupado posiciones de máxima responsabilidad.
Durante su etapa en la compañía coreana, Olazábal desempeñó el cargo de director de Red, liderando la estrategia de concesionarios, para posteriormente asumir la Dirección Comercial. En este periodo, fue una figura clave en el crecimiento sostenido de Hyundai en España.
Entre las principales cualidades valoradas para su nombramiento, Great Wall ha considerado la acertada combinación de visión estratégica, cercanía a la red y un enfoque claro hacia la rentabilidad y la continua mejora de la experiencia de los clientes que Olazábal ha demostrado en el ejercicio de su carrera profesional.
Ingeniero Industrial por ICAI (Universidad Pontificia Comillas) y MBA por IE Business School, Olazábal aporta además un perfil que integra conocimiento técnico, liderazgo y experiencia en gestión de redes comerciales, aspectos fundamentales para afrontar el despliegue de una nueva marca en un mercado tan altamente competitivo como es el español
Liderar el lanzamiento en un mercado clave
En su nuevo rol, Olazábal será el encargado de definir y ejecutar la estrategia de negocio de GWM en España, con el foco puesto en el desarrollo de la red comercial, el posicionamiento de marca y el lanzamiento de su gama de productos.
“Es un orgullo incorporarme a un grupo global de la magnitud de GWM. España es un mercado estratégico clave en Europa con un enorme potencial de crecimiento”, ha señalado Olazábal, quien subraya el objetivo de posicionar a la compañía como referente en calidad, tecnología avanzada y valor tanto para el cliente final como para la red de concesionarios.
Alberto Morla Santos, nuevo Senior PR Manager
Además del nombramiento de su nuevo Country Manager, GMW España también acaba de anunciar la incorporación al equipo directivo de la compañía de Alberto Morla Santos, como su nuevo Senior PR Manager, una incorporación igualmente clave para pilotar el posicionamiento de la marca en el mercado nacional.
Su llegada a GWM se produce en un momento decisivo para la industria, marcado por la transición hacia soluciones multienergía y el auge de la conectividad en el automóvil. Con este movimiento, el fabricante asiático busca consolidarse como un nuevo actor de referencia en España, apostando por una propuesta que combina tecnología, diseño y robustez.
Experiencia en transformación del sector
Alberto Morla aterriza en GWM con una sólida trayectoria desarrollada dentro del ecosistema de los Grupos PSA y Stellantis, donde ha desempeñado funciones de alta responsabilidad. Entre sus cargos más destacados figuran el de director de Comunicación en Peugeot España y Leapmotor España, así como director de e-Mobility en PSA y Stellantis Iberia.
Especializado en movilidad eléctrica y transición energética desde 2019, Morla ha estado vinculado a la definición de estrategias de comunicación, lanzamientos de gamas multienergía y desarrollo de eventos de marca. Su experiencia le sitúa como una figura estratégica para articular el relato de GWM en España en una fase clave de su implantación.
Licenciado en Derecho por la Universidad de Alcalá de Henares y con un MBA en Marketing por ESIC, el nuevo responsable de comunicación combina conocimiento técnico, visión de mercado y experiencia en gestión de marca, tres pilares esenciales para afrontar el reto.
Construyendo marca desde el primer momento
Con la incorporación de Alberto Morla, GWM refuerza su estructura local en una fase inicial en la que la construcción de marca será determinante. El nuevo Senior PR Manager será responsable de diseñar e implementar la estrategia de comunicación externa, con el foco puesto en posicionar a la compañía como referente en movilidad multienergía, conectividad inteligente y valor de producto.
España, punto clave en la expansión europea
El inicio de actividad de GWM en España se enmarca dentro de un ambicioso plan de crecimiento en Europa. La compañía, fundada en 1990 y con sede en Baoding (China), ha construido en los últimos años una presencia internacional que ya alcanza más de 60 países.
Su ecosistema de marcas —HAVAL, WEY, TANK, ORA y POER— le permite cubrir un amplio espectro de segmentos, desde turismos y SUV hasta pick-ups, con una oferta orientada a distintos perfiles de cliente y necesidades de movilidad.
En el continente europeo, GWM ha establecido su sede regional en Eindhoven (Países Bajos) y cuenta con un centro técnico y de diseño en Múnich (Alemania), desde donde impulsa el desarrollo de productos adaptados a las exigencias del mercado europeo.
La entrada en España supone, por tanto, un paso natural dentro de esta hoja de ruta, con el objetivo de desplegar una red comercial y de servicios que acompañe el lanzamiento de sus modelos en los próximos meses.
La llegada de GWM a España se enmarca dentro de su ambicioso plan de expansión en Europa Occidental, donde la compañía china busca consolidar una presencia a largo plazo apoyada en soluciones de movilidad sostenible y una oferta multienergía completamente adaptada a las nuevas demandas del mercado.