Hiflow, plataforma digital especializada en la entrega de vehículos y que presta servicio a más de 300 grandes empresas del sector de la automoción en Europa, refuerza su estructura en España con el nombramiento de Carlos Barrena como director general. La compañía sitúa el mercado español como su principal fuente de ingresos y pretende mejorar su posicionamiento en el mismo aprovechando el crecimiento de las operaciones de renting y leasing para ampliar su actividad.
Para responder a la nueva estrategia de crecimiento que la compañía se ha fijado, Carlos Barrera tendrá como principales objetivos aumentar la red de concesionarios colaboradores, incrementar el volumen de operaciones y reforzar la capacidad de entrega de vehículos en los principales mercados españoles de automoción.
El movimiento se produce para aprovechar el actual momento de crecimiento del mercado. Según las previsiones manejadas por Hiflow, las matriculaciones de vehículos nuevos aumentarán entre un 5% y un 6,5% en 2026 respecto a 2025, mientras que las operaciones con vehículos de ocasión crecerán entre un 3% y un 4,5%.
Más operaciones, más complejidad logística
El crecimiento del renting y el leasing, unido al avance del vehículo eléctrico y al mayor interés de los particulares por las fórmulas de acceso al automóvil basadas en el uso, está modificando los flujos de vehículos en el mercado español.
Para Hiflow, esta evolución se traduce en un incremento del número de desplazamientos necesarios para poner los vehículos a disposición de clientes, concesionarios, empresas de renting y leasing y otros operadores de movilidad. La compañía considera que estos movimientos son además cada vez más diversos y requieren una mayor flexibilidad.
En este contexto, una de las prioridades de Barrena será ampliar la red española de conductores y mejorar los procesos de selección e incorporación para garantizar capacidad suficiente en los principales centros de actividad de la automoción.
Hiflow pretende asimismo agilizar la asignación de los servicios y los procesos de entrega para reducir los plazos y mantener una calidad de servicio homogénea a medida que aumente el volumen de actividad.
Refuerzo de la estructura española
La nueva dirección tendrá también la misión de preparar la organización española para la siguiente fase de crecimiento. Para ello, Barrena reforzará la coordinación entre las áreas comercial y operativa y trabajará con los equipos centrales de Hiflow en Francia para compartir tecnología, procesos y buenas prácticas.
El objetivo es que la infraestructura de entrega pueda crecer al mismo ritmo que la demanda de los clientes y responder a las necesidades de concesionarios, empresas de leasing, compañías de renting y proveedores de movilidad.
La cuestión adquiere especial relevancia para el renting, donde la logística de entrega forma parte de una cadena que comienza con la adquisición y matriculación del vehículo y continúa con su puesta a disposición del cliente. Una mayor capacidad para gestionar los movimientos entre fabricantes, concesionarios, centros logísticos y clientes permite afrontar incrementos de actividad y picos de demanda con una estructura más flexible.
Experiencia en expansión y negocio B2B
Carlos Barrena llega a Hiflow con experiencia acumulada en desarrollo de negocio, expansión y gestión de operaciones en España. Antes de su incorporación a la compañía fue director general de CloudKitchens España, donde estuvo al frente del crecimiento y las operaciones del grupo en el mercado nacional. Anteriormente desempeñó diferentes responsabilidades comerciales B2B en Deliveroo, incluyendo funciones de dirección en el área metropolitana de Madrid.
Además, su trayectoria profesional se ha desarrollado en compañías con modelos de negocio basados en plataformas digitales y servicios bajo demanda, combinando funciones comerciales y operativas. Esta experiencia será la que de ahora en adelante deberá aplicar en esta su primera posición en el sector de automoción, al que llega en un momento en el que la digitalización y la necesidad de flexibilidad están ganando peso también en la logística de distribución y entrega de vehículos.
“El mercado español de la movilidad está cambiando rápidamente y nuestra prioridad es garantizar que nuestra capacidad de entrega crezca al ritmo de las necesidades de nuestros clientes”, afirma Barrena.
España, mercado en crecimiento
El nuevo director general de Hiflow considera prioritario ampliar la red de conductores, acortar los plazos y conseguir que cada entrega sea lo más fiable y sencilla posible. En su opinión, el crecimiento del leasing y de la adopción del vehículo eléctrico abre nuevas oportunidades para que Hiflow aporte capacidad y flexibilidad a concesionarios, empresas de leasing y proveedores de movilidad.
Con España como principal mercado del grupo por ingresos, Hiflow afronta así una nueva etapa de expansión en la que la capacidad logística se convierte en una pieza cada vez más relevante para acompañar el crecimiento del renting, el leasing y los nuevos modelos de movilidad.